原标题：报告：酒类约占全球营销总支出的2%

　　WFA(世界广告主联合会)对世卫组织2022-2030年全球酒精行动计划初稿网络咨询做出回应，以减少有害酒精在全球的使用。

　　WFA是全球营销人员的代言人，占全球营销传播支出的90%，每年超过9000亿美元。代表着全球120多个品牌所有者和60多个国家广告主协会。

　　WFA欢迎《联合国非传染性疾病政治宣言》中的呼吁，邀请私营部门通过“在相关情况下采取具体措施，禁止向未成年人销售喝宣传酒精产品”，为预防、控制和治疗非传染性疾病做出贡献。

　　WFA希望提供其在全球营销传播方面的专业知识，以提供有关酒类广告和促销活动的相关见解、数据和观点，包括跨订单和数字营销、未成年人接触酒类营销以及社交媒体的作用。

　　要点

　　1、酒类营销约占全球营销总支出的2%，相当于全球每年约230亿美元。

　　2、新冠病毒显著影响了全球酒精营销和销售。就广告支出而言，只有交通和旅游业受到的冲击更大。

　　3、酒类广告仅占所有在线观看广告的0.11%。未成年人的接触率极低。

　　4、“跨境营销”不是企业使用的术语，也不是战略营销目标。营销预算、战略、创意执行和衡量主要针对本土。

　　5、数字广告投入的增加并不意味着跨境营销的增加。酒类营销人员使用地理定位软件确保其营销符合当地法律法规，符合当地文化规范和敏感性，并针对合法且可购买的特定受众。

　　6、酒精行业投入了大量时间和精力，致力于消除未成年人接触酒精营销传播。WFA负责任的营销协议减少了未成年人对酒精营销的接触，限制了酒精营销对未成年人的吸引力，旨在确保在线环境不存在对未成年人的酒类营销。