原标题：连夜发100条声明刷屏!沉寂许久的江小白冲上热搜第一

　　十年前，江小白标志性的走心文案，在社交媒体广泛传播，“表达瓶”成为一代80、90后的回忆。

　　去年下半年以来，果酒、气泡酒、苏打酒，各种低度酒创业项目层出不穷，资本疯狂押注，好不热闹。热闹之中，江小白却沉默了。

　　不过这两天，在营销圈沉寂许久的江小白又一次出圈了!

　　在品牌十周年之际，江小白在一夜之间通过官方微博突然发100条文案瞬间冲上了微博热搜榜第一，吸引了55家媒体进行发布，造就了数十万家品牌参与的“声明体”狂欢，在媒体圈和营销圈刷屏。

　　1、正话反说：打造的最大的营销差异度

　　但凡一个品牌“10周年”、“20周年”乃至“30周年”必定是重要的传播节点。

　　我们常说，真诚不仅能直击人心，也是唯一奏效的营销“捷径”。这一次，江小白没有自说自话，而是用戏谑、调侃乃至正话反说的方式回应了10年来大众的几乎所有质疑以及表达最真实的自己。取得的效果比一本正经的去澄清，去声讨的效果要更好。

　　其中既有诸如“江小白远不如4大名酒”到“狗都不喝江小白”，再到“江小白高粱地没有看到高粱”等对产品本身的回应。

　　也有对老板陶石泉的调侃，还有对自身藏酒、营销、团队员工等等各个方面的戏谑与调侃......

　　江小白敢直面消费者槽点，并且自黑。不得不说，很有魄力，也很有想法。

　　可以说，通过100条声明，江小白用最不正经的语气做了最正经的回应，呈现了最真实的自己。

　　在一个品牌的十周年，我们没有看到刻板印象中诸如品牌进阶、行业拓展等官方、宏大叙事话语体系，而是站在消费者的语境进行“自我剖析”，从中我们看到了那个有趣、好玩、真实、不做作的江小白形象。

　　这本身就是这100条声明所打造的最大的营销差异度与记忆点。

　　2、持续创造：在内容的深度和宽度上发力

　　如果声明不是100条，而是1条，结局会是怎么样?结果一定不好。

　　一条声明不足以承载更多的信息，不足以回应互联网诸多的负面质疑。面对那些质疑要一个一个的去回应，企业想传递的信息也要一个一个的去传递。

　　只有一条声明承载一个信息，才能非常清晰的把诉求表达清楚，而受众也才能抓到重点。

　　通过一条又一条的声明，从回应质疑到展示产品特点，展示生产车间，展示营销团队，展示合作伙伴，披露研发领头人等，让内容更有深度。

　　从凌晨0点到早上8：15分，持续8个小时的时间，让传播在时间上更有宽度，持续的吸引媒体和大众的注意力为爆发蓄力，直到推上热搜。

　　3、制造热点：赢得媒体和大众自传播

　　“江小白发声明”不是一个热点事件，而“江小白持续发布100条声明”则是一个热点事件。

　　对媒体和大众来说，天哪，江小白是疯了么?发布声明并不稀奇，稀奇的是连发100条声明。有哪个品牌这么干过呢?

　　往往稀奇而又独特的事件会成为有价值的新闻事件，当事件具备新闻属性以后，媒体和大众的注意力就会随之而来。不得不说“连发100条声明”是一次不错的事件营销，成功的赢得了媒体的免费传播和大众的目光。

　　于是在品牌周年庆营销战役中，江小白用一场关于“品牌严正声明”的传播活动在一个极度普通的营销节点脱围而出，成为营销战役中的黑马，赢得了众多关注。

　　4、结语

　　10年前，江小白以“年轻人第一瓶白酒”的姿态进入大众视野，凭借互联网基因和走心文案，提倡年轻人直面情绪，俘获了不少年轻消费者。

　　10年后，江小白通过“100条声明”的独特创意再次刷屏。老调重弹的质疑声仍在：依然有人吐槽酒难喝、依然有人说江小白的文案完成了江小白99%的消费过程，而所有文案没有指出消费剩下的1%的江小白酒本身的必然性。

　　但不可否认的是，江小白用十年的时间在传统的白酒体系之外，开辟了自己的另一片天地。在质疑声中，江小白始终在成长、在变化。

　　或许这才是江小白最大的“幸事”。赞扬也好，争议也罢，始终站在话题中心本身就是一种成功。毕竟，如果一个品牌连被讨论的价值都失去了，那说明真的凉了!