酒行业目前同质化比较严重，想要打破同质化，获得企业自己的独特性，可以使用一物一码来提升用户的首购率。

　　一、那怎么做才能提升用户的首购率呢?

　　用一物一码给每个产品配置一个红包二维码，用户在购买产品时，会优先购买有红包码的产品。从而形成品牌差异化营销优势，打破同质化，提高首购率。广州某洋酒品牌的做法是：首先，消费者只要扫描二维码就可以领红包，红包实时到达消费者手中，从经销商那里停止奖品的流动，这样企业投资浪费。其次，通过扫描二维码，消费者可以获得产品的完整信息，防伪识别可以让消费者放心，进而提高产品的首次购买率。

　　二、酒企如何用一物一码实现营销成本的自主控制?

　　一物一码营销成本可控，根据营销成本设置红包金额(除红包外，还可以设置实物、积分等奖励)。同时，扫码码率一目了然，营销效果一目了然。借助一物一码系统，将红包设置为组合，比如一定数量的现金红包，一定数量的积分，一定数量的实物红包。奖品，一定数量的小游戏。其中，积分可在积分商城兑换相应礼品，如手机充值卡或酒套等，可设置手机、液晶电视等实物奖品.，小游戏还可以“一杯惩罚，喝一杯回家”等，营销成本可以自主控制。

　　举个例子：

　　使用一物一码系统，指定地区，对各门店发福利的采购指南。注册成为企业的导购员，开箱扫描包装盒上的二维码，即可获得高额奖励，进而提升产品推广欲望。企业也实现了红包精准发放。为感谢区域会员长期以来的支持和厚爱，某酒商为第二季会员举办了品酒会，并在活动期间于7-10月评选出前20名会员。活动当天，送电动车、液晶电视、冰箱、洗衣机等丰厚礼品。会员现场报名参与活动，即获得福袋大礼包，也利用一物一码营销实现当场活动用户爆增，业绩翻倍增长。