什么是一物一码?

　　“码”，即标识，也称为ID，码本身代表一串编码信息，具备唯一标识性;“一物一码”顾名思义就是一件商品拥有唯一的身份识别码，利用一物一码Saas云平台和物联网技术让品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，从而能提供全面的防伪，防窜，溯源，营销等一体化解决方案的一种技术。

　　一物一码通常具有三重属性原生属性：码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。具有唯一性，即为原生值，也称空码;

　　场景属性：针对不同的场景应用对码赋予不同能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景，防窜货场景，溯源场景等;

　　活动属性：当场景需要激励时，便可赋予码活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性满足场景需求。

　　当代消费者越来越追求具有个性化、情感化的产品，形式化、大众化的信息推送很难激起消费者的购买欲。由于消费者购买产品的主观性越来越强，其行为也呈现出差异化，消费者的购买心理和行为逐渐缺乏持续性，处于不断变化中，品牌需要不断调整营销策略以适应处于各阶段客户生命周期的消费者。

　　这就是品牌所进行的个性化营销(Personalized Marketing)，简单地说就是品牌根据不同的客户所定制的营销策略。

　　在互联网时代，如何持续对消费者形成精准有效的洞察是每个品牌企业目前都要面对和解决的重要问题。想要持续对消费者形成精准有效的洞察，就必须跟随消费群体的注意力和行为习惯，消费者在哪里干什么，企业就要同时跟进去跟消费者接触和互动。这就要求所有企业必须要拥有一个能够在不同场景下无障碍无感知地帮助消费者形成账户体系的一物一码营销系统。

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