扫码促销:一物一码,产品仅有身份认证的二维码,购物扫码领奖,持续复购激励。
扫码互动:二维码作为品牌与消费者沟通的桥梁,扫码参与品牌互动,增强品牌粘性。
根据不同用户标签,定向推送准确营销活动,提高营销成功率,实现用户的复购、推荐、忠诚。
建立用户全生命周期价值体系,为不同阶段用户,提供针对性营销策略和落地活动。构建数字化营销平台,在用户扫码时,积累用户数据。
总的来说,一物一码如何实现是根据不同功能需要达到的目的而变化的,可以根据不同的营销目的、功能将二维码设计进营销环节中,实现双向沟通,形成“品牌-终端-消费者”的数据闭环。可以分为动销码、溯源码、导购码、C端营销码等等。下面介绍几种常见的促销活动。
扫码互动发奖:通过给产品赋码,在指定渠道铺设活动物料,消费者扫码后跳转到互动的小游戏,消费者玩指定的游戏活动,即可获取营销奖励,以“互动+奖励”的方式刺激消费者购买扫码。
待解锁红包:以常见的“开箱扫码”来说,主要目的是通过奖励激发门店进货,或者推广自己的新品。这种需求在过去主要依赖品牌方层层相扣的分销体系,营销活动通知以及奖励发放由总部、大区到门店层层下达,不仅效率低,也普遍存在费用被截留的情况。
除了B端的二维码营销活动,C端消费者营销也可以基于一物一码展开,例如通过在指定渠道铺设活动物料,以“红包+优惠券”的奖励方式刺激消费者购买扫码。
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