由于白酒的主流标品在线上大打折扣，会导致线下白酒价格体系受到影响，因此，不少企业对于引进电商营销非常慎重。直到2022年，随着直播电商体系的不断完善与普及，酒类直播的热度再上新高，真正意义上拓宽了酒业销售新渠道，实现白酒数字化营销。

　　所谓白酒电商版就是酒企将白酒进行电商网络营销，加大对白酒电商直播的资金投入力度和制度支持。从目前来看，不少酒企出品与线下产品定位差异化的“电商版”白酒。酒企在延续品牌的基础上，通过不同规格或者功能性设计，完成线上线下竞争的差异化。比如在产品规格方面，线下标品卖500ml，线上品就会卖520ml、558ml等;在产品功能设计方面，线下推的是标品，线上推的则是礼盒装，如果线下标品有盒有袋，线上就会推光瓶畅饮版……这也为酒类直播可持续性发展奠定了坚实基础。

　　那么白酒行业如何做好直播，实现品销一体化增长呢?

　　1、加强品牌化建设。直播实际上是将消费者从线下转移到了线上，线上众多品牌的曝光度都在不断的提升，要想取得竞争力，就必须加强对品牌的建设。中小品牌来说，需要进入的是从直播渠道红利驱动，转变至产品、品牌驱动阶段，这样才能实现“网红品牌”向“超级品牌”的进阶;对于一些大品牌来说，可以通过广告曝光的方式把定位做得更加扎实，形成护城河。

　　2、专注做好的内容。直播内容的输出决定了用户的留存时间，因此，白酒在进军电商行业时就必须严格把控主播职业素养，提高直播内容的质量，通过主播个人素养传递品牌的调性与美好。

　　3、酒品质量把关。白酒电商版作为白酒营销的分支，无论瓶装大小、包装设计如何改变，产品的质量要同线下产品一致，提升消费者对品牌的信任度，提高产品复购率。

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