在数字化的大潮推动下，"一物一码"技术在营销领域的运用，让快速消费品牌正式走出了无法追踪营销效果、无法深入洞察消费者的时代。"再买一瓶"以全新的二维码形式出现在瓶盖上，重新吸引了大众的目光，消费者只需扫描二维码就能进入品牌小程序参与活动。

　　"一物一码"的背后对应的是用户的账户体系，每次用户扫码，都意味着与品牌进行了一次互动，在"一扫一进"的过程中，品牌可以捕捉到用户数据，包括位置、扫描次数等信息，通过对用户数据的分析，就可以得到关于用户消费习惯和行为的相关标签，进一步描绘用户画像。通过"码"的链接形成深度绑定，方便品牌进行BC一体化营销。

　　"一物一码"成为了品牌商和消费者零距离、无障碍、低成本互动的最佳入口。

　　品牌通过以"消费者为中心"的方式构建终端门店消费场景，与小店铺建立连接，在此基础上，切入不同小店铺的精准营销，根据不同的需求、商圈、销量打造不同的定制化营销方案，从而使得消费者可以通过品牌提前布置的物料或门店的口播宣传扫码支付参与"N元乐享"活动。门店主在核销后可在线实时获得差价红包或品牌返货券，从而提高费用实投率并实现信息透明化。

　　此外，还有"一物一码"和品牌红包的玩法，这打通了"线下扫码-领现金红包-视频号展示"的路径，品牌可以在线下触达用户，通过线上玩法将用户引至视频号。

　　先以热点事件为角度抓取用户的注意力，然后用内容创意串联起品牌故事和品牌红包，增强知识性和趣味性的方式，调动消费者的认知和点击欲望，既深度连接了C端消费者，又用红包活动传递品牌精神增强品牌认同感。

　　同时设置阶梯红包大奖，通过高额度红包和高中奖概率的活动玩法，有效提高了产品销量和用户复购率;还利用现金红包加小程序商城优惠优惠券的组合福利方式，向用户"狂撒红包"福利，形成高势能的品牌营销活动;最后在红包到账通知信息上直接打通了视频号路径，进行二次传播页面上。