公路商店，一个在新媒体领域拥有数百万粉丝的文化IP，同时在新零售领域塑造了“酒便利”的新模式IP形象。它不仅是一个品牌，更是一个具有强大吸引力的IP。

与品牌不同，IP的价值在于其自带话题和内容，能够持续吸引粉丝和广告主。公路商店与多个时尚品牌的联名合作，正是基于这种吸引力。

2018年，公路商店在刚开启线下零售时，就与太平鸟、playboy等品牌合作，以青年文化为主题，举办了覆盖7个城市的“城市玩家”主题活动。2019年，宝马中国与公路商店联手，以“做什么都型”为主题，在上海和广州开设了48小时型人超市快闪店。

2022年，MARC JACOBS与公路商店在上海四家线下门店展开联名活动，店面装饰融入了MARC JACOBS的经典元素，吸引了众多都市潮人前来打卡。2023年，公路商店的联名活动更加多样，与美团、Coach、ASICS、Soul APP等品牌推出了多场联名活动，以其独特的潮流特色和青年文化魅力，为合作品牌带来了垂直化的活动引流。

根据36氪的采访信息，截至2023年4月，公路商店门店的广告收入已经占到全部广告业务收入的20%，未来还将进一步提升门店广告的营收。公路商店作为一个IP，其所代表的文化不仅是一种营销策略，更是一种变现的能力。

创始人康阳对公路商店的愿景是：“过去五年我们用文化打造商店，形成了一种品牌认知，未来五年我希望把商店做成一种文化。”公路商店的发展，不仅是一个品牌的成长，更是一种文化现象的塑造。