扫码正向红包策略是一种从上至下的激励机制，旨在通过奖励经销商和门店的进货行为，加速产品的分销过程。这种方式通过从厂家到经销商，再到门店的顺序，鼓励各层级渠道积极参与。

　　例如，玛氏箭牌口香糖推出的“开箱有礼”扫码活动，允许批发商在进货任意活动产品一箱后，通过扫描箱内兑奖卡上的二维码参与抽奖，有机会赢取千元荣耀手机或40-200元不等的话费奖励。海天酱油的“辣鲜露”产品也推出了类似的“开箱有礼”活动，门店在开箱扫码后可获得随机红包，连续扫码至第6次必中20元，第8次必中40元。

　　康师傅公司为了提升门店老板的进货热情，对旗下多款产品推出了“开箱扫码赢大奖”活动。门店进货茶饮品，如冰红茶、绿茶等，扫描纸箱内二维码即可领取1-188元随机红包，进货经典奶茶产品扫码可领取华硕台式电脑、得力验钞机或1-8.8元随机红包，两款活动的中奖率都高达100%。

　　扫码正向红包策略通过向渠道发放进货奖励，鼓励经销商和门店积极进货，加速产品的分销。然而，这种策略的一个局限是，经销商和门店的扫码行为是割裂的，彼此之间互不影响。品牌对渠道的进货奖励可以在一定程度上提高渠道的动销热情，但效果可能有限，且一旦完成扫码，渠道的积极性可能会迅速下降。

　　因此，这种策略的主要作用在于推动产品不断向下级渠道分销，深入下沉市场，渗透至每一个终端，构建消费者与产品接触的最短路径。通过这种方式，品牌能够更有效地触达消费者，提升产品的市场覆盖率和销售潜力。