扫码返利已经成为白酒品牌商的一种重要促销手段。品牌商为旗下部分或全部产品赋予营销二维码,这些二维码内含各种形式的扫码抽奖活动。消费者在购买产品后,通过扫描白酒瓶盖内的二维码参与活动,有机会抽取活动奖品。
为了最大限度地激发消费者的参与热情,多数奖品以现金红包为主,辅以实物奖品和虚拟奖品。这种高中奖率加上极具诱惑力的奖品组合,使得扫码红包返利的动销提升效果非常明显。
以国窖1573去年的扫码促销活动为例,该品牌推出了“扫码验真伪,赢现金红包”的活动。消费者购买52度国窖1573酒(2022年二维码装)500ml,有机会获得最低15.73元,最高1573元的现金红包,综合中奖率高达99.99%。购买38度国窖1573酒(2022年二维码装)500ml的消费者也有机会获得9.9元、15.73元、157.39元、15739元的现金红包,综合中奖率为88.88%。
这种促销活动不仅现金大奖丰厚,而且奖金的金额设置还凸显了产品的特色,实现了促销和品牌宣传的双重效果。通过这种方式,国窖1573成功地吸引了大量消费者的关注,提高了产品的销售动力,同时也增强了品牌的市场影响力。
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