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地方酒企怎么卖酒?武陵酒为例

时间:2024-03-05 14:39     浏览量:

  评估显示,武陵酒目前的产能建设进展顺利,2025 年可供销量将同比增长两倍。2024-2028 年,其可供销量将分别达到 850 吨、2550 吨、5100 吨、5610 吨、5610 吨,这种跨越式的产能增长将为品牌的未来发展提供源源不断的动力。

  在产品结构方面,武陵酒业已实现高中低全线布局。其产品系列定位明确,包括酱、极客、飘香和洞庭四个系列。酱系列是主推系列,核心大单品有武陵元帅、武陵王、上酱、中酱、少酱等,价格集中在千元以上;极客系列则聚焦政商场景,主打高端白酒定制化和差异化,价格同样在千元以上;飘香系列为酱香中端产品,主要面向大众宴席和自饮,定价在 300 元以内。

  为确保产品的高品质,武陵酒采用了独特的“5+1+1+3”储酒模式。这种模式要求酒液存储 5 年以上,保持储 1 罐备 1 罐,并进行 3 个月的瓶储。每批组合酒使用上批次酒不低于 20%,以保证酒母的连续使用和老酒精髓的延续。值得一提的是,千元以上的产品均实现一年以上的瓶储时间,确保出厂时在品质上处于业内领先地位。

  在产品控价方面,武陵酒采取了一系列举措。例如,针对武陵王、琥珀等主流高端产品,经常开展老酒回收活动,通过高价回购和新酒产品“一换二”或“一换三”的方式,实现对市场和渠道的控量,同时将武陵酒品牌的持续增长价值深深烙印在终端商和消费者心中。

  在市场模式上,武陵酒将以广东、福建、河南、河北为重点市场,开启大商+直营的模式。通过筛选具有团购资源的核心门店,并为其提供产品和消费培育赋能,不断迭代和改进,形成可复制的省外合作模式。此前的短链模式为这一新模式奠定了基础。


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