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状元红高考季营销:破圈组合拳,黄酒年轻化

发布日期:2024-06-26 17:11     浏览量:

  状元红高考季营销:破圈组合拳,黄酒年轻化

  本次高考季,状元红通过一系列创新营销举措,不仅展现了品牌年轻化的战略定位,也为黄酒品类的发展提供了重要的借鉴意义。

  产品创新:锁定年轻群体

  推出符合年轻人审美的低度酒,如咖啡黄酒、青柠黄酒、可乐黄酒等,打破刻板印象,构建全新表达。

  与年轻消费人群的生活态度和方式同频共振,让他们真正爱上黄酒。

  活动创新:让年轻人玩起来

  在热门商圈开展“绍兴酒鬼”活动,增设打卡点,满足年轻人的打卡和分享欲。

  用年轻人喜欢的产品和活动形式,与他们建立深度链接,让状元红火爆全国。

  体验创新:沉浸式种草

  联合全国七大重点城市的经销商,推出与城市文化相符的线下品鉴活动,丰富对传统黄酒文化的认知。

  通过沉浸式品饮体验,实现对年轻消费者心智的种草。

  营销促销售:拉动产品销售

  借助营销活动,开展买赠促销,如“开瓶状元红,酒水一条龙”、“买状元及第,送啡黄腾达”等,全面带动产品销售。

  此次状元红的高考营销活动,从活动形式、城市选择到传播模式的创新,都实现了与年轻人的直接对话,让黄酒走进年轻人的生活圈子。在竞争激烈的酒水市场和低认知度的黄酒品类中,状元红另辟蹊径,在产品和营销上双管齐下,实现了品牌年轻化的破圈。


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