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反向红包是什么意思?具体怎么做?

发布日期:2024-06-27 17:33     浏览量:

  反向红包是指在产品售出后,C 端消费者通过主动扫码领取奖励,当返利节点被触发时,终端和经销商可以获得相应比例或对应数额的返利,从而实现销售费用后置。

  基础:渠道数字化建设

  要实施“反向红包”,需要针对渠道建立数字化体系。借助一物一码数字化赋能,在生产过程中对产品进行赋码,并进行瓶箱垛关联采集,实现五码关联。货物将按照渠道层级逐级分销,遵循 F2B2b2C 的流通顺序,流经 B、b、C 三个渠道节点。在不同场景下,渠道角色通过扫码动作来触发返利,例如经销商扫码箱外码或垛码、终端开箱扫箱码、导购员扫盒码、消费者扫盖内码。

  在这个路径中,不仅产品订单、批次、流向等信息可以精准地传达给经销商、终端和消费者,扫码背后的数据也会实时同步上传到品牌商后台,实现“货物流向”数字化。在扫码过程中,不同层级的渠道先后扫码形成了渠道间的对应关系,基于“货物流向”来构建“渠道关系”,从而实现“渠道关系”数字化。这是“反向红包”的底层逻辑,也是其运行机制。


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