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2023年酒双十一活动方案真的有用吗?

时间:2023-11-06 11:16     浏览量:

  经过过去 10 个月的观察,我们发现即使在节假日氛围的推动下,白酒消费价格依然呈下滑趋势。这主要是因为库存过高,白酒各价格带产品都出现了不同程度的价格倒挂。在这样的市场环境下,我们不禁要问:“双 11”能否有效刺激市场需求的增长?

  一年一度的“双十一”大促已经来临,预售商品付尾款、限时秒杀等活动纷纷启动,各类优惠券也正式生效。最低价再次成为网络热门话题,白酒产品继续打折促销。在京东平台上,许多白酒产品的价格甚至回到了 4 年前,消费者还可以获得 100 元的优惠券和部分产品的赠品。这些举措无疑对消费者具有很大的吸引力,有望引发一轮购买热潮。

  然而,我们也应看到其中存在的隐患。首先,关于“付款与退款”问题,江苏省消保委已发布消费提醒,消费者在面对“全网最低价”时应保持理智,确认自己的需求,避免因低价刺激而产生冲动消费。其次,过去几年,由于线上售价过低,许多厂家曾表达过不满。如今,虽然许多厂家已加入线上促销活动,但这种做法是否会导致商家不满仍需观察。

  最重要的是,“双 11”的热闹氛围无疑会带动消费,但市场的需求是否仅靠“最低价”才能刺激,这无疑对行业的长远发展不利。业内人士指出,市场的需求应更多依赖于产品品质和服务的提升,而非单纯的价格优惠。因此,在享受“双 11”带来的实惠的同时,白酒行业也需要思考如何实现可持续的发展。


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