根据海关总署发布的 2023 年 1-6 月烈酒进口数据，上半年威士忌进口额在烈酒中排名第二，占烈酒进口总额的 24.0%。其中，威士忌进口量约 1628.9 万升，进口额约 2.8 亿美元，量额同比分别上涨 7.9%、18.2%，显示了威士忌在烈酒市场中的强大竞争力。

　　在年轻化方面，威士忌颇受中高收入的年轻消费者的热捧。根据《2023 威士忌年度报告》数据显示，目前我国威士忌主要消费群体的年龄段，以 40 岁以下消费者为主，占比达到 76%，其中 18-29 岁的年轻消费者占比就达到 37%，威士忌消费者整体呈现年轻化趋势。特别是沿海城市的高净值年轻人群，他们已成为威士忌消费的绝对主力。

　　随着威士忌市场的不断扩大，各大品牌纷纷加大在华市场布局。众多威士忌品牌通过举办品鉴会、线上线下联动推广等方式，深度挖掘消费者需求，以提升品牌知名度和市场份额。此外，为了迎合年轻消费者的个性化需求，威士忌品牌还不断创新产品口味和包装设计，以吸引更多年轻消费者的关注。

　　在市场竞争激烈的背景下，威士忌品牌还需关注消费者饮酒习惯的变化。例如，越来越多的人在品味威士忌时，更注重与朋友、家人共度美好时光，而非单纯追求消费档次。这意味着品牌需要关注消费者在社交、娱乐等方面的需求，提供更多元化的产品和服务，以满足市场日益丰富的消费场景。