活动内容和参与方式：喜力啤酒自2024年1月20日起推出了“新年有星喜”扫码活动。消费者购买活动产品，扫描瓶盖内或拉环内二维码，进入到小程序活动页面，相应的扫码次数以“瓶盖数”的形式记录在会员账户内。用户可以通过每日基础抽奖次数和额外抽奖次数来获得抽奖机会。每位用户每日扫指定瓶盖码每满3次，即可获得1次抽奖机会，每位用户每日可获得的抽奖机会上限为16次，此为基础抽奖次数。新、老用户在指定时间注册或邀请新用户注册还可获得额外抽奖机会，每位用户的额外抽奖上限为3次 。

活动的创新和影响：喜力啤酒通过这次活动，深入洞悉年轻人群的情感诉求，以年轻人偏爱的“线上过年”玩法为切口，打造出一系列超沉浸的新年内容、互动。这种营销策略不仅提升了品牌的年轻化形象，还加强了品牌与用户之间的情感沟通，为传统的春节营销带来了新的活力和创意。

市场策略和品牌发展：喜力啤酒在春节期间的表现尤为突出，通过创新的营销手段和深入的市场洞察，成功地吸引了年轻消费者的注意。此外，喜力啤酒还与美团、大众点评合作，开展了“喜遇2024”主题活动，这一系列活动不仅提升了品牌的曝光度，也增强了消费者的购买意愿和品牌忠诚度。