活动内容和参与方式：RIO强爽啤酒在2023年12月下旬推出了“拉环扫码，赢38888元金条”的扫码活动。消费者购买强爽龙年定制罐后，可以拉环扫码参与抽奖活动，有机会赢取888元强爽定制金闪电、3888元强爽定制金龙挂饰、10888元强爽定制龙年金条、38888元强爽定制龙年浮雕金条等超值大奖。此外，还有100%保底现金红包，最高抽88元好彩头。从2023年1月1日起，RIO强爽系列产品都可参与“RIO强爽龙年”主题抽奖活动(RIO强爽X永劫无间 联名产品除外)。

活动的创新和影响：RIO强爽啤酒通过这次活动，结合了新年和龙年的主题，创新地提升了品牌的知名度和市场活跃度。活动不仅增强了消费者的参与度和购买意愿，还通过创新的营销手段提升了品牌形象和市场份额。

市场策略和品牌发展：RIO强爽啤酒在面对市场挑战时，通过产品升级和扫码营销活动，成功地吸引了年轻消费者的注意，提升了品牌的复购率和市场份额。此外，通过与国民认知度高的代言人黄渤合作，进一步强化了品牌与潜在消费者的沟通，激发了购买欲望。