在当前的白酒市场中，全国性的名酒企业和知名地产酒品牌纷纷投入真金白银，通过扫码送红包的活动来提升产品的开瓶率，降低渠道库存，以及帮助或代替经销商抢占市场份额。随着越来越多的企业加入这一行列，红包的金额和玩法也呈现出多样化的趋势。

　　有酒企负责人指出，在引入五码关联系统后，部分产品在经销商层面的销售不再是简单的差价销售，而是销售给消费者后，由厂家根据扫码情况将利润返还给经销商。这种模式改变了传统的销售方式，使得经销商的利润与消费者的扫码行为直接相关。

　　此外，酒企对红包项目的加码也受益于数字技术的快速发展。在“一路向C”的趋势下，酒业上下游的关系和逻辑正在经历重塑。红包等数据化手段的出现，其核心原因是数字化作为基础设施的逐步完善，以及酒企对数字化技术应用的不断加强。通过反向红包的方式，酒企让C端(消费者)获利、b端(经销商)返利，使整个渠道充满活力。

　　消费者在扫码获得红包奖励后，烟酒店和经销商也会获得相应的返利。有些企业的返利金额与消费者扫码红包的金额相同，而有的产品则是在消费者开瓶扫码后，为经销商和零售商提供不同额度的奖励。

　　和合共识组织赋能咨询机构创始人张晓丽表示，反向红包能够提升企业费用的使用效率，增加终端的主动推荐动力，从而提升产品的动销率。这是数字化手段带来的显著变革之一，对于酒企来说，这种策略不仅能够激励消费者，还能够激活销售渠道，促进整个市场的健康发展。