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酒行业开瓶扫码红包雨

时间:2024-01-17 14:36     浏览量:

  在2023年复杂的市场环境和加剧的行业竞争中,众多酒类企业都将“去库存、促动销”作为核心任务,营销手段也日益激烈。其中,“开瓶扫码赢红包”的策略无论是重视程度还是支持力度都非常显著。无论是全国性名酒还是酱酒企业,如郎酒、习酒、国台、珍酒、摘要等,都已将开瓶扫码作为标准营销手段。

  在具体实施上,酒企掌握开瓶扫码的核心数据和运营主动权,通过红包政策进行定向引导。经销商在入库扫码后,确认货物归属,然后分销到终端烟酒店进行二次扫码入库。在销售环节,消费者购买产品开瓶扫码后,可以获得不同金额的红包,对应的销售门店和经销商也会获得一定的现金返利、积分奖励,甚至更高额度的红包,实现双向返利。

  深入分析“开瓶扫码赢红包”的价值逻辑,可以看出它有效满足了厂家、商家、终端和消费者各方的需求。对厂家来说,这一策略能带来三重利好:

  首先,扫码返利力度大,能调动渠道终端和烟酒店老板的参与积极性和产品推荐率。门店销售越多,引导消费者即时开瓶饮用,返利也就越多,操作透明,实时到账。

  其次,有助于提高产品动销和现实开瓶,解决渠道库存压力。在当前环境下,商家和终端普遍面临库存压力,主动备货意愿低。此外,夏季是白酒销售的传统淡季,降低库存压力、保证现金流是行业的共同需求,“开瓶扫码”本质上就是为了解决动销难题。

  最后,规范市场秩序、减少窜货乱象,同时起到防伪溯源保真的效果。通过扫码奖励的数字化系统,酒厂能在很大程度上避免窜货问题。本地货窜到外地市场,跨区窜货的产品就无法获得区域内定向投放的红包奖励。同时,开瓶扫码后获得一定的现金红包或礼品奖励,既能让消费者得实惠,也能有效鉴定产品真伪,提升消费者对产品的信任度。


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