在2023年复杂的市场环境和加剧的行业竞争中，众多酒类企业都将“去库存、促动销”作为核心任务，营销手段也日益激烈。其中，“开瓶扫码赢红包”的策略无论是重视程度还是支持力度都非常显著。无论是全国性名酒还是酱酒企业，如郎酒、习酒、国台、珍酒、摘要等，都已将开瓶扫码作为标准营销手段。

　　在具体实施上，酒企掌握开瓶扫码的核心数据和运营主动权，通过红包政策进行定向引导。经销商在入库扫码后，确认货物归属，然后分销到终端烟酒店进行二次扫码入库。在销售环节，消费者购买产品开瓶扫码后，可以获得不同金额的红包，对应的销售门店和经销商也会获得一定的现金返利、积分奖励，甚至更高额度的红包，实现双向返利。

　　深入分析“开瓶扫码赢红包”的价值逻辑，可以看出它有效满足了厂家、商家、终端和消费者各方的需求。对厂家来说，这一策略能带来三重利好：

　　首先，扫码返利力度大，能调动渠道终端和烟酒店老板的参与积极性和产品推荐率。门店销售越多，引导消费者即时开瓶饮用，返利也就越多，操作透明，实时到账。

　　其次，有助于提高产品动销和现实开瓶，解决渠道库存压力。在当前环境下，商家和终端普遍面临库存压力，主动备货意愿低。此外，夏季是白酒销售的传统淡季，降低库存压力、保证现金流是行业的共同需求，“开瓶扫码”本质上就是为了解决动销难题。

　　最后，规范市场秩序、减少窜货乱象，同时起到防伪溯源保真的效果。通过扫码奖励的数字化系统，酒厂能在很大程度上避免窜货问题。本地货窜到外地市场，跨区窜货的产品就无法获得区域内定向投放的红包奖励。同时，开瓶扫码后获得一定的现金红包或礼品奖励，既能让消费者得实惠，也能有效鉴定产品真伪，提升消费者对产品的信任度。