为了提高复购率，品牌商需要与消费者建立长期、持续的良性关系。这需要超越一次性的扫码抽奖活动，通过二维码作为连接线上线下渠道的桥梁，引导消费者进入线上的小程序。在扫码抽奖流程中，品牌商将“会员注册”设为必经步骤，要求消费者在抽奖前注册成为品牌会员，从而将消费者引入品牌的用户池。

　　一旦成为会员，品牌商可以通过多种积分玩法来留存会员，如每日签到领积分、互动游戏领积分、积分兑换礼品等，将会员留在品牌的流量池内。此外，品牌商还可以设置“分享转发获取积分”的活动，鼓励会员分享和转发商品链接，吸引更多消费者的注意，实现裂变。

　　以郎酒为例，其通过“郎酒PLUS”等多个会员小程序构建了“1+N数字化矩阵”运营模型，对会员进行分层管理，覆盖高端和中低端消费人群，进行精细化运营。在短短三年内，注册会员数量达到了2450万。

　　通过这样的会员体系，消费者经历了从引流、留存、促活到转化的全周期运营，品牌商不仅提升了消费者的忠诚度，还增强了品牌的市场竞争力。