在快消品领域，其面对的消费群体规模庞大，数以亿计的消费者构成了这个充满活力与竞争的市场。然而，过去的快消企业在与消费者的关系构建上存在着显著的障碍。

　　那时，快消企业无法和消费者实现面对面的直接连接。这意味着企业难以获取第一手的消费者反馈，无法实时了解消费者对产品的喜好、需求以及使用后的真实感受。由于缺乏这种直接的交流渠道，企业完全无法得知消费者的真正画像。他们只能依靠市场调研公司提供的有限数据和模糊的市场趋势分析来推测消费者的行为和偏好，这无疑是在黑暗中摸索，导致企业在产品研发、营销策略制定等方面存在很大的盲目性和不确定性。

　　但随着营销数字化时代的来临，这一局面发生了根本性的转变。在这个新的时代背景下，产品不再仅仅是单纯的商品，而是变身成为触达消费者的强力抓手。通过在产品上运用数字化技术，如二维码、智能包装等，快消企业能够直接连接到消费者，实现前所未有的消费者经营。

　　借助这些数字化手段，企业可以在消费者购买和使用产品的过程中收集大量有价值的数据，包括购买时间、地点、频率，甚至是消费者在使用产品时的具体行为和偏好。基于这些丰富的数据，企业能够绘制出清晰、准确且实时更新的消费者画像。这使得企业能够深入了解消费者的个性需求、消费习惯和潜在期望，从而为其提供更加个性化、贴合需求的产品和服务。

　　例如，企业可以根据消费者的购买历史和偏好，为其推送专属的优惠活动和新产品推荐;或者基于消费者的反馈，迅速改进产品的设计和配方。这种直接连接和精准经营不仅能够提高消费者的满意度和忠诚度，还能够为企业带来更高的市场份额和持续的增长动力。