一款大单品往往是一家酒企品牌的核心，水晶剑南春作为剑南春的核心大单品在2021年交出了150亿元的销售成绩。剑南春作为次高端品牌，近年来销售额稳步增长，其中核心产品的水晶剑南春达到12%的增长率，位居次高端单品销量前列。水晶剑南春成为支撑剑南春200亿规模的核心大单品，在次高端白酒市场获得了一定的优势。

　　蓬勃生命力

　　剑南春，在唐代被封为宫廷御酒，玄宗赐名为“剑南烧春”，载于《旧唐书·德宗本记》，这是被载于正史的宫廷御酒，也是中国至今尚存的唐代名酒。

　　千年之后，剑南春已经成为了“中国三大名酒之一”。而千年的历史积淀，给剑南春留下了独特的“天益老号”活窖池群，再加上绵竹地区独特的地理属性，造就了剑南春的优质浓香稀缺性。

　　如今的剑南春，已经形成了剑南春系列、东方红系列、金剑南系列、银剑南系列、剑南系列、绵竹系列的产品结构。剑南春针对不同的客户推出了相应的产品，针对不同渠道场景匹配不同数字化营销策略，深耕渠道，不断打造品牌号召力，扩大品牌声量，找到了新的市场增量。

　　不仅仅在销售端，剑南春蓬勃的生命力更体现在产能端。2020年，剑南春重启大唐国酒生态园项目。在剑南春集团所在地以南的1000亩土地上，扩建5个曲酒车间。按照规划，剑南春由此每年将新增3万~5万吨的原酒产能，储酒能力达到20万吨以上。

　　在2020年7月，相关媒体刊文提到，“今年二三月时，大唐国酒生态园项目(一期)3、4号曲酒储存库、配电中心、消防中心几个工地就开始动工修建。”“现在看到的工地是正在修建的4、5号酒库，旁边的1、2、3号酒库已经建成，预计8月中下旬就可以投入使用。”

　　白酒文化的输出者

　　在国内市场蓬勃发展的剑南春，也将中国白酒文化传播到了海外。除常规的市场行为外，剑南春以鲜明的形象登陆纽约时代广场，打响了其持续推进白酒国际化战略的新年第一枪。

　　剑南春还借势节目，在文化、体育、婚恋等多个板块惊喜亮相。

　　同时深耕年轻人婚宴场景，推出限定新品“南极之心”，与相关网络平台携手，通过产品的设计理念及故事内涵的打造，赋予南极之心更多的浪漫色彩。2021年度，剑南春植入电视剧《棋魂》《不惑之旅》《生活万岁》等，剧中剑南春的植入涵盖多个宴会和送礼场景，以此打开年轻人的婚宴市场。

　　在线下，剑南春以“南极之心”为主题参展各地婚博会，惊艳亮相吸引众多精准婚宴人群，通过“南极之心”系列的整合营销，剑南春成为更多新人群体的婚宴用酒选择。针对婚宴、寿宴、满月宴、升学宴、朋友聚餐等聚饮场景，剑南春利用一物一码的数据赋能，主攻宴席市场，通过对产品赋箱、瓶、盖内码，关联起经销商、终端门店和消费者，打通全链路环节。

　　名酒的千年传承

　　中国白酒向来尊崇“窖为酒之本”，讲求发酵容器对于白酒酿造的重要性，这是因为窖池中的微生物对酒香起着至关重要的作用。所谓“千年老窖万年糟，酒好需得窖池老”，强调的便是窖池的“老”。

　　“剑南烧春”名字的来源，要追溯到公元627年，唐太宗李世民分天下为十道，剑阁以南为剑南道，“剑南”地名由此诞生，而绵竹即属剑南道。自古以来，这里就是“古蜀翘楚，益州重镇”，被誉为天下七十二洞天福地之一，恰到好处的气候、温度、湿度、环境，为酿造美酒创造了得天独厚的条件，非常适宜酿酒微生物的生长、繁衍。彼时正处于“贞观之治”，绵竹酒业得到长足发展。

　　构成剑南春优质浓香稀缺性的其中一点，便是“古窖”。“天益老号”是剑南春酒坊遗址中的一处，入选“2004年全国十大考古新发现”，并列入全国重点文物保护单位。1985年“天益老号”酿酒作坊地下窖池出土公元487年南齐纪年砖，证实了剑南春酿酒的历史至少有1500多年。所谓窖池，是在当地富含微生物的泥土中向下深挖而成。这些微生物数量庞大、种类繁多，关系错综复杂，在绵竹特有的自然环境下不断的生长、繁殖、代谢。随着窖池使用时间的延长，这些微生物会变得愈加繁多，窖池也就变成了老窖。而在其周围，至今仍连续使用的明清古窖池还有695座。

　　而至今，剑南春“天益老号”酒坊11口老窖池依然传承古老的“泥窖固态纯粮发酵”传统酿造技艺，窖池中腐殖层和微生物种类异常丰富。在某种程度上，剑南春酒“窖香浓郁、绵甜甘冽、丰满醇厚、香味协调、余味悠长”的风格特点正是得益于窖池中的这些微生物，窖池中的微生物，数百年来生生不息，形成了别具一格自成体系的微观生态环境，对剑南春基础酒的品质起着关键的保证作用，被称为酿酒史上的“活文物”。

　　近年来，剑南春凭借深厚的品牌文化积淀，以“家国同春”为主题，着力打造中国人年夜饭用酒品牌形象。剑南春作为具有悠久历史的白酒品牌，借势春节氛围以“年夜饭”为主题，将产品与传统聚饮场景以及时代内容相融合，多维度展现产品及品牌文化。