“贵州青酒,真年份老酒!”随着一幅幅广告主画面陆续出街,贵州青酒打响了2022年广告宣传攻势。
2月13日,贵州醇、枝江酒业、贵州青酒、永乐酒业四家酒企的董事长、总经理朱伟,在今日头条自媒体宣布:青酒品牌即将登陆全国各大机场、高铁站,并长期霸屏,老名酒复兴,就在今年!
据悉,本次贵州青酒的广告投放将沿袭之前贵州醇的思路,通过聚焦高铁站、机场两大交通枢纽,实现对高阶人群的精准覆盖。接下来两个月,相关广告将在全国20多个省陆续登陆,涉及区域主要为高铁站的安检口、检票口、大厅列车时刻表;机场的安检口、行李厅、值机口、登机口、达出口等人流密集区。另外,本次广告投放力度将会较之前更大,属于“起跑就冲刺”。
参考朱伟自媒体公布的信息,截至目前,贵州青酒广告已经在北京大兴机场、南京禄口机场、广州白云机场、成都双流机场等地完成高密度投放。特别是在成都双流机场,为了迎接即将到来的春季糖酒会,企业一次性投放93个广告位,基本实现了机场全覆盖,其品牌引爆的决心由此可见一斑。
大规模广告投放的背后是大手笔投入。早在2021年11月21日,朱伟就曾在自媒体平台发布“贵州青酒新政七”,计划展开“爆炸式、立体式、持续性、超常规广告投放,两年品牌宣传投入不低于8亿!”对于刚完成资产重组的贵州青酒来说,这是一笔巨额支出,但在朱伟看来,“光有好酒显然还不够,还必须广告开路和营销爆破。”
事实上,借助强势广告提升品牌热度曾是贵州青酒市场致胜的法宝。2000年、2007年、2014年,贵州青酒三度邀请香港影帝刘青云为品牌代言,在线上、线下进行广告轰炸,一句“喝杯青酒,交个朋友”由此红遍大江南北。凭借超高的品牌知名度,贵州青酒市场销量大增,于2012年一跃成为贵州省仅次茅台的第二大酒企。
近几年来,贵州青酒遭遇发展瓶颈,品牌声量走低。朱伟掌舵以来,一方面通过新媒体渠道进行软性的品牌传播;另一方面也没有忽视传统媒体的力量。新年第一天,在贵州青酒首次全国销售会议上,朱伟明确表示:2022年贵州青酒发展将会有强大的宣传支持,在传统硬广方面会有相当大的手笔和力度。
1月15日,贵州青酒“真年份”系列新品上市发布会在贵州省黔东南举行。此前,企业的大商招募、营销团队搭建工作也已告捷。随着各项准备工作的不断到位,大规模广告投放如今正式上马。
有业内人士认为,青酒昔日建立起的品牌知名度对企业而言是一笔宝贵的财富,尽管时代更迭,青酒在全国消费者心目当中仍保持着一定的影响力,有着比较深的情感连接,“过去几年,贵州青酒的短板在营销,酒好但无人问津,朱伟当下要做的就是把短板补齐,通过这一轮强势广告投放把消费者心中的品牌记忆激活,这也正是他推动老名酒复兴的一大举措。”
另外,大规模广告投放也是对经销商信心的加持。2021年11月26日,贵州青酒宣布股权商招募完成,9天内30家大商加盟企业,锁定销售额35亿元。朱伟曾表示,将以强势广告全面覆各大媒体领域,为30家大商的市场发展保驾护航。如今,朱伟兑现承诺开启大手笔广告投放,对各路经销商来说无疑也是一大利好。
2022年,一抹抹青绿即将席卷全国。可以预见的是,随着贵州青酒广告在全国各地机场、高铁站的陆续登陆,其曾经的品牌热度将不断恢复,业内外对企业发展的信心也将重新凝聚,曾经的老牌名酒即将强势归来。
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