“掼蛋”，起源于江苏省淮安市，又称“淮安跑得快”，在安徽、江苏等省份有着超高的人气，广泛流行于华东地区，其最大的魅力、最集中的特点在于变化，在于牌际组合间的变数。

　　2021年12月25日-26日，迎驾贡酒·生态洞藏“寻找皖苏掼蛋王”总决赛在安徽广播电视台演播大厅精彩开战。活动共历经6个月，在安徽、江苏两省数百个县市、数百场海选，并掀起了“喝迎驾贡酒，争掼蛋之王”的热潮。本届总决赛将会在大年初一至初七在安徽综艺频道晚间播出。

　　而作为观众的我们，通过这一场趣味性十足的活动，也能够深刻感知到迎驾贡酒灵活多样的市场营销策略，以及安徽人“会卖酒”的特质。

　　1、“以酒结缘”，迎驾缘何“跑得快”?

　　在25日上午的启动仪式上，安徽迎驾集团副总裁程培华登台致辞，他表示通过“寻找皖苏掼蛋王”活动，以牌会友、以酒结缘，希望各位选手用默契和牌技，展示出自己的水平和风采。

　　已连续举办4年的迎驾贡酒·生态洞藏“寻找掼蛋王”活动，今年依旧在苏皖两省吸引了万余名掼蛋爱好者参与比赛，而“以酒结缘”便是迎驾贡酒用生态白酒的超高品质与消费者连接起的特殊情缘。

　　作为国内最早提出“生态酿造”理念的白酒企业，早在上世纪90年代，迎驾贡酒便提出了“大自然是最好的酿酒师、消费者认为健康好喝的酒才是好酒”的品质理念，在消费者心中竖起了“生态”旗帜。

　　而后迎驾贡酒又率先在徽酒当中进行产品升级，推出了生态洞藏系列，围绕“生态健康”的品牌调性，发力中高端，在众多徽酒企业形成差异化的竞争优势，脱颖而出。

　　在迎驾贡酒生态洞藏系列诞生之初，就已成为“徽酒黑马”，即便经过多次市场洗牌后，生态洞藏系列仍然保持着高速增长，成为了迎驾贡酒旗下的超级王牌、10亿级大单品，是其高端产品的中坚力量，并成为了白酒市场上的“常胜将军”。

　　配合“生态”战略，迎驾贡酒的市场力度也大幅增强，近年来不断举办生态探秘之旅、寻找民间品酒师大赛、寻找掼蛋王等活动，寻找消费领袖，扩大影响力，尤其生态洞藏系列聚焦市场培育，以实现市场高增长的延续。

　　此外，多年来，迎驾贡酒深入开展了“生态白酒新文化行动”“融媒体平台合力行动”“消费者体验行动”三大行动系统工程，进一步加深其“中国生态白酒领军品牌”在广大消费者心中的品牌印记。

　　目前生态洞藏系列的营销重点集中在安徽、江苏、上海等华东市场，力求市场的突围破圈。而通过本次“寻找皖苏掼蛋王”活动的成功举办，可以预见，迎驾贡酒还将在华东地区迎来新的市场增量，并通过一系列行之有效的市场营销活动加速市场全国化的进程。

　　2、手握王炸组合牌，炸出徽酒领头羊

　　依托于安徽霍山得天独厚的自然环境以及多年“生态酿造”策略的经营，迎驾贡酒构建出了中国独一份的生态酿造体系：集“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体。这更是塑造出了迎驾贡酒独一无二的品质特点：醉得慢、醒得快、有点甜。

　　坚持品质第一的迎驾贡酒，在消费市场上的品牌故事已经讲述得足够好，在此基础上，迎驾贡酒的生态战略也在不断升级当中，回应时代对白酒产区打造、产业升级的要求。

　　在十四五开局之年，迎驾贡酒提出了“424”发展规划，重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业，着力打造百亿迎驾、百年品牌;实现美丽迎驾、智慧迎驾、文化迎驾、快乐迎驾四大愿景。全生态酿造体系，是迎驾贡酒专属的“生态”价值表达;“424”发展战略，则是迎驾贡酒深化品牌形象的重要战略措施。

　　在白酒产业升级、马太效应加速的行业背景下，“六位一体+424战略”是迎驾贡酒护航市场长期增长的重要组合牌，同时也进一步打开了迎驾贡酒的发展格局，令商业板块更加完善，让“生态”贯穿品牌发展的全程，帮助讲好“中国生态白酒领军品牌”的生态文化故事，全方位提升“生态”品牌内涵。

　　可以看到，迎驾贡酒作为徽酒发展的领头羊，未来在市场培育、扩展方面还将继续保持领先优势，为白酒差异化营销、区域代表酒企的市场扩增提供更多参考样板。