2022年，白酒规模以上企业实现利润总额2,202亿元，同比增长29.36%，平均毛利率50.21%，比2021年末增长4.22%。

　　白酒消费市场的传承和趋势。在传承方面，第一口酒对于消费者的品味偏好有着决定性的影响，因此企业应该抓住机会争夺消费者的第一口酒;同时，拥有故事和内涵的品牌更容易受到消费者的青睐。而在趋势方面，商务应酬成为白酒消费的首选场景，消费档次两极化加剧，品牌交替使用，热衷尝新，并且主力消费人群的世代交替以及线上触达和销售的渠道优势开始显现。酒企应该根据这些趋势来制定营销策略，以便更好地满足不同消费者的需求。