2023年洋河发展趋势

洋河股份于5月18日召开2022年度业绩网上说明会，透露2023年经营目标：力争实现营业收入同比增长15%。在当前这个时代，酒类市场竞争日益激烈，如何才能有所突破？下面从产品、渠道、品牌三个方面，深入探讨洋河的发展趋势。

产品升级，满足不同需求

当前消费者对白酒中高端产品需求持续不断，因此洋河在2021年就已推出了“黄封HH”等高端系列酒类。未来，产品升级将成为洋河的重点之一。洋河将以更加细分的市场需求为导向，加大对产品创新和升级改造的资源投入，研发推广更多元化、具有特色的产品线，以更好地满足消费者的不同需求。

渠道拓展，开拓蓝海市场

农村市场基础稳固

与从前相比，现阶段酒企的市场拓展面更广。目前，洋河已逐步实现了对全国各个市场的布局，形成了“大中小”多层次、多领域的产品线布局。与此同时，农村市场基础稳固，同样是未来洋河市场扩张的重点之一。

线上渠道助力

除了传统渠道外，洋河也将加强电商市场拓展。以阿里巴巴集团为重要合作伙伴，多项深度战略合作文件达成，其中包括产品研发、消费者运营及品牌建设等各个环节。

品牌塑造，提升终端体验

高效品牌运营

为打响自身品牌，洋河将不断加强在品牌定位和宣传方面的投入。从产品形态到形象设计，不断创新提升品牌价值，通过“直销+代理商”的模式，全面夯实市场占有率。 在2022年度业绩报告中，洋河表示在整个营销方案中，彼得林格指数（PIP）作为量化影响力的评估指标，将更好地反映销量与品牌价值之间的关系，引导和优化商户经营行为。

洋河将持续加强客户体验及服务质量体系建设。通过CRM系统的实施，以及在直营门店、高端酒廊等方面的布局和改造，提供美妙的消费体验，让消费者感受到全新的醇香滋味，从而进一步提升品牌美誉度。

"