小瓶酒还有机会吗?

　　当前，白酒行业正处在新旧周期的转换阶段，与江小白等品牌崛起时的背景相似。2013 年至 2015 年，白酒市场沉闷不振，小酒品牌借此机会迅速崛起。如今，类似的局面再次出现，各大品牌纷纷摩拳擦掌。

　　今年以来，江小白推出小瓶酒的战略级焕新计划;金沙酒发布 150ml 装的“金沙小酱”，市场价约 40 元;上海贵酒推出 135ml 小瓶装的最酒。

　　然而，这一次，小瓶酒的命运似乎有所不同。

　　2016 年前后，白酒行业开始复苏，以高端化为主线。然而，当高端化的动能耗尽，市场销售疲软，库存积压和价格倒挂导致恶性循环。在白酒消费降级的大趋势下，热点转向了光瓶酒。

　　从电商平台销量来看，500ml 装的尖庄荣光销量高达 1000+，而 100ml 装的销量仅为两位数。近年来大热的光良酒也是如此，天猫旗舰店中，销量较好的是 500ml 装，而非 100ml 装。

　　原本陷入增长危机的酱酒小巨头珍酒，今年上半年凭借高端光瓶酒的热销，如珍三十标准版、珍三十·大金奖纪念酒、2012 真宝年份酒等，实现了公司业绩的显著提升。

　　对于年轻人来说，他们更倾向于购买口味丰富、包装精美、更懂年轻人的低度酒。

　　近年来，中国低度酒市场规模始终保持高速增长。《2023 中国白酒市场中期研究报告》显示，2021 年我国低度酒市场规模在 150 亿 -200 亿元，预计 2025 年达到 750 亿元，年均复合增长率高达 30%。

　　其中，江小白在小瓶酒业务受阻后推出的低度酒品牌梅见，通过场景化营销、IP 打造、氛围营造、线下酒馆铺设等形式，2022 年零售规模已超过 25 亿元，增长速度和影响力或许已超越小酒江小白。

　　目前，传统酒企、新兴品牌，以及食品、互联网等行业的众多企业纷纷布局低度酒市场，竞争愈发激烈。

　　追求性价比的中年人被光瓶酒吸引，喜欢悦己体验的年轻人被低度酒俘获，小瓶酒的市场空间自然越来越窄。在这种形势下，小瓶酒品牌能否杀出重围，仍需时间揭晓。