早在奥运的序曲奏响之前,中国白酒品牌便以文化为桥,悄然铺就了一条通往巴黎的金色大道。
贵州茅台携手中央广播电视总台,启动了“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展,将100多位中国艺术家的200余件艺术珍品带到了巴黎,不仅展示了中国文化的博大精深,更促进了中法两国之间的文化交流与理解。
五粮液则另辟蹊径,通过独家冠名湖南卫视的《中餐厅8》,以美食为媒,讲述东方故事,让法国乃至全世界的观众在味蕾的享受中感受中国文化的独特韵味。
作为奥运营销的重头戏之一,中国白酒品牌纷纷推出庆功酒,以酒为媒,共庆荣耀时刻。
泸州老窖作为先行者,早在2021年便官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商,其“今日痛饮庆功酒”的线下广告遍布巴黎街头巷尾,为中国健儿加油鼓劲,声势浩大。
李渡酒业则为江西健儿量身定制了“国宝李渡酒庄——古窖窖主”等稀缺席位,并备好了最高价值10万元的国宝李渡封坛酒作为庆功酒。
此外,他们还推出了专属的封窖及封坛仪式,邀请8人全程VIP体验李渡元代烧酒作坊遗址及国宝李渡酒庄,以及封坛酒定制分装等尊享权益。
今世缘、湘窖等品牌也紧随其后,以不同形式的庆功酒赞助,为运动员们送上最真挚的祝福与鼓励。这些庆功酒不仅承载着品牌的荣誉与期待,更成为了连接运动员与观众情感的纽带,共同见证了每一个激动人心的荣耀时刻。
从文化联动到品牌广告,从庆功酒赞助到消费者参与,中国白酒品牌与巴黎奥运的“联动”展现出了多样化的玩法,共同点亮了这场奥运营销的狂欢盛宴。
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